Dentro la mente dell’utente

Il neuromarketing è un approccio al marketing basato sullo studio dei processi cerebrali che guidano i ragionamenti e le azioni del potenziale acquirente. Una sessione di “The Search Engine Strategies conference” tenutasi a San Jose lo scorso agosto è stata dedicata proprio allo studio dei meccanismi mentali alla base delle ricerche sui Motori. Il processo è stato paragonato ad un “imbuto”, dall’immissione di keyword generiche fino a parole sempre più specifiche, passando attraverso la fasi di “consapevolezza” in cui l’utente restringe il campo dei propri interessi e di “conversione” in cui sceglie il brand.
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