Pianificando sui social network tramite il così detto Social Advertising, si potrà intercettare utenza digitale ben disposta ad interagire e a partecipare all’esperienza del brand e a quella di creazione del valore on-line.

Questa nuova realtà induce a ripensare la comunicazione pubblicitaria: la si può rendere maggiormente consapevole ed aperta considerando che esiste anche la dimensione etica e degli affetti e facendo leva su questa.

Il consumatore, quindi, non è più destinataro di un messaggio o di una comunicazione a cui spesso non è interessato, ma lui stesso ne diventa parte, ne condivide le dinamiche e contribuisce a modificarla ed influenzarla.

Dunque, in questa era dominata da siti di video e photo sharing, social network, wiki… in cui le aziende devono diventare loro stesse generatrici di contenuti e creatrici di esperienza (tramite i corporate blog, ad esempio) il Brand Reputation Management della Marca è una leva strategica fondamentale in ogni pianificazione di Search Marketing, al fine di tenere sempre sotto controllo i risultati ottenuti in termini di visibilità.

Domani, Martedì 22 gennaio, Nicola Tanzini, Managing Director di Intarget.net, parteciperà al convegno “Orientarsi nell’era digitale” promosso da Assolombarda, volto a tracciare un profilo dei nuovi media digitali e del loro impiego nella comunicazione on-line…

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Il Brand Reputation Management consiste nell’analizzare la popolarità detenuta on-line da un brand e nel gestire questi contributi on-line al fine di migliorare e tenere alta la sua reputazione.

La comunicazione nel web avviene con modalità sempre più incontrollate ed imprevedibili, grazie alla smisurata crescita che stiamo registrando negli ultimi anni di strumenti come i blog e di tutte quelle altre innumerevoli forme di interazione sociale.

Grazie a internet e alla rilevanza che i contributi generati degli utenti hanno all’interno delle SERP dei motori di ricerca, una citazione negativa di un brand potrebbe con grande probabilità incidere negativamente sul prodotto e sulla reputazione on-line del brand stesso, tutto questo molto probabilmente all’insaputa dell’azienda produttrice.

Attualmente, al momento di effettuare un acquisto off-line, il numero di utenti che si affida alla rete per trovare consigli e considerazioni sul prodotto da comprare è in continua crescita (ad oggi, l’80% degli italiani che navigano), pertanto gestire la Brand Reputation è diventata un’attività primaria da cui le aziende non possono più prescindere.

Sulla base di queste premesse, e con un leggero ritardo… ecco i video e le slide degli interventi di Nicola e Tommaso durante il workshop “Search Engine” presso IAB Forum 2007.

In seguito agli interventi di Nicola e Tommaso è scaturito un confronto davvero interessante e stimolante in sala, presso lo stand e in ufficio in pausa caffè.Le aziende che hanno visitato IAB Forum non sono più così inconsapevoli come qualche anno fa: certo, hanno bisogno di essere guidate nelle proprie scelte strategiche di Search Marketing, ma ora hanno un’idea piuttosto chiara di quanto il web sia potente ed utile per la loro immagine.Contattateci pure qui su Intarget.net Cafè per qualsiasi domanda o chiarimento sugli interventi!

(Tommaso ha realizzato le presentazioni con Zentation)

tags: IAB Forum, Nicola Tanzini, Tommaso Galli, Brand Reputation Management

“Search Engine” è il titolo del Workshop presso IAB Forum 2007 al quale abbiamo preso parte anche noi di Intarget.net.

Il moderatore della conferenza è stato Mauro Lupi, Vicepresidente di IAB Italia e Presidente di Ad Maiora, che ha brevemente introdotto il workshop e presentato tutti i relatori, provenienti dalle maggiori realtà italiane ed europee operanti nel Search Marketing.
continue reading "Search Engine: il Workshop di IAB Forum a cui abbiamo partecipato"

La Brand Reputation sarà il tema che Intarget.net tratterà presso l’Interactive Advertising Bureau, il più rilevante evento sulla pubblicità on-line che si svolgerà il 7 ed 8 Novembre 2007 a Milano.

IAB Forum, l’evento più importante riguardante la comunicazione interattiva durante il quale gli esperti del marketing digitale, della comunicazione e della creatività sul web si incontrano per confrontarsi sugli sviluppi del settore, si terrà il 7 e 8 novembre presso il Mic Center a Milano.

L’agenzia di Search Marketing Intarget.net sarà presente allo stand numero 14 all’interno dell’area espositiva e il giorno 8 novembre terrà uno speech inserito nel workshop “Search Engines”, dalle 15 alle 17, nella Sala Blu 1.

L’intervento di Intarget.net dal titolo “Vedo, Sento… Parlo: il ruolo della reputazione nelle strategie di Search Marketing” è volto ad illustrare l’incidenza che la reputazione on-line dei brand ha ormai assunto all’interno delle pianificazioni di Search Marketing e sarà suddiviso in due parti.

continue reading "Brand Reputation a IAB Forum 2007: Intarget.net presenta il suo speech"

Intarget.net sarà espositore al più importante evento sulla pubblicità on-line, l’Interactive Advertising Bureau, che si svolgerà il 7 ed 8 Novembre 2007 a Milano.

IAB Forum, l’appuntamento con gli esperti del marketing digitale, della comunicazione e della creatività sul web è l’evento più importante riguardante la comunicazione interattiva.

Per questa edizione 2007, che si terrà il 7 e 8 novembre presso la Fiera Milano Congressi, IAB Forum raddoppia il suo spazio espositivo in relazione al successo dell’edizione passata.

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