Che si tratti dell’acquisizione di consapevolezza, da parte degli “americani”, che il mercato italiano del Search Engine Marketing è oramai una realtà, che si debba riconoscere il giusto merito a Mauro Lupi sicuramente in buona parte artefice di questo risultato, ciò che conta è che il Search Engine Strategies finalmente arriva in Italia.

Il 26 e 27 aprile i Search Engine Marketers italiani e tutti gli operatori professionali dell’internet marketing avranno la possibilità di confrontarsi sulle opportunità e approfondire la conoscenza di una tra le principali leve per il successo di una strategia di comunicazione online.

2 giorni nei quali, in un susseguirsi di sessioni dedicate a specifiche tematiche, i responsabili dei principali motori di ricerca e alcuni tra i più noti professionisti italiani del SEM presenteranno lo stato del settore, ne indicheranno gli sviluppi, introdurranno le novità che caratterizzeranno le future pianificazioni.

Ovvero meglio investire nei risultati naturali o in quelli sponsorizzati?

Naturalmente non esiste una risposta univoca, la scelta varia a seconda del tipo di obiettivi, target, budget.

Dal recente studio di iProspect è emerso però che l’ottimizzazione dei risultati naturali ha prodotto nel campione di aziende prese in considerazione un maggiore ritorno sugli investimenti rispetto al ppc.

Il 35% delle aziende che ha pianificato sia attività seo che ppc ha ricavato un più alto ROI dalle prime.
Searchengineguide

Un nuovo studio rilasciato da Yahoo! e Compete Inc. mostra l’importante ruolo giocato dai motori di ricerca nel processo di acquisto di automobili.

Alcuni dati rilevanti: un visitatore su cinque arriva sui siti di automobili proprio dai motori di ricerca e la maggior parte (36%) digita nella query keyword legate ai brand.
Mediapost

Stanno sempre più prendendo piede anche nel campo SEO gli studi basati su tecnologie di eye-tracking in grado di monitorare i movimenti dell’occhio dell’utente e disegnare vere e propri traiettorie.

E’ il caso della recente ricerca Enquiro dalla quale emerge, per esempio, che il modo di reagire ai risultati organici sarebbe differente rispetto a quello dei link sponsorizzati.

Altra sorpresa: lo sguardo dei searcher non si soffermerebbe più di tanto sui primi risultati.
Marketingvox

Grande attenzione al Search Engine Strategies di New York per l’ottimizzazione, termine che indica gli interventi di istrutturazione:

• grafica,
• editoriale
• del codice html

finalizzati a massimizzare la visibilità di un sito nei motori di ricerca.

Molte aziende USA hanno inserito nella lista degli investimenti per il 2005/2006 anche il rifacimento del proprio sito, con l’obiettivo appunto di renderlo il più possibile “search engine friendly”.

I principali vantaggi? Generare traffico qualificato, affrontare i competitor con armi diverse dal keyword advertising, non adatto a perseguire risultati stabili e a lungo termine.
I-dome